保健品江湖的沉與浮 寶應新聞

發布時間:2019-01-03  保健品 江湖 老年 頻道 紅網 
中新網客戶端北京12月29日電(張旭)這幾天,隨著權健集團和“抗癌神藥”登上風口浪尖,保健品行業再次成為人們關注的焦點。 中國自古有“藥食同源”的食療傳統,再加上生活水平和觀念的變化,保健品產業于上世紀八、九十年代異軍突起。這些年涌現出的3000多個保健品品牌,有的延續至今,有的匆匆退場。 今年過節不收禮 20多年前,在生意場上遭遇“滑鐵盧”的史玉柱,打算在保健品領域東山再起。不過那時的他恐怕也沒想到,“今年過節不收禮”會變成國民記憶的一部分。 史玉柱資料圖。杜遠 攝 1997年,腦白金開始在江陰試銷,效果并不好。史玉柱認為“廣告是營銷驅動型公司的命脈”,著手打磨出“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”的10秒廣告。那時,從消費者到經銷商都不看好這段簡單重復的廣告。 1999年7月到9月正值保健品淡季,腦白金卻出貨量猛增,多地出現斷貨搶貨的現象。史玉柱復盤時認為這則廣告的效果功不可沒。2000年春節期間,史玉柱猛砸電視廣告,腦白金當年1月的銷量就達到21.6萬件,收入2.1億元。 盡管新生代保健品層出不窮,但腦白金專為送禮而生的定位還是深入人心,并牢牢占據了保健品市場10%以上份額。其官網上2016年9月的宣傳片顯示,彼時腦白金累計銷量已達4.6億瓶。 十多年過去,廣告中的小老頭、小老太太換了N種造型,草裙、婚紗、比基尼、民族服裝……不變的是每年的廣告霸屏和暢銷。人們只要過節,就想到“送禮只送腦白金”。這則不斷重復的廣告幾乎成為年味的一部分,也變成了一種社會現象。 生命一號,“希望有效” 能夠抓住人心的保健品基本都宣稱能解決某種痛點。如果說老年人的痛點是養生,那么少年的煩惱則是成績。生命一號正是如今形形色色中高考保健品的開拓者。 1997年開始,電視屏幕上開始出現一個高喊“提高記憶力補充大腦營養”的少年,他一邊喝口服液一邊會在頭上畫一個象征智慧的金圈。這則廣告重播十幾年,成為很多80后、90后的共同記憶。 雖然現在生命一號已經不再投放那么多電視廣告,但在電商平臺銷量還不錯。一套生命一號價格在數百元,因此學生買來自用的不多,最多的還是家長買給孩子。孩子成績不理想,家長除了親自上陣輔導功課,只能買點保健品希望幫得上忙。 電商平臺截圖 只是保健品畢竟不是藥品,其宣稱的功效沒辦法量化,所以評論區里的態度很一致,“希望有效”。大家與其說是為了提高記憶力,不如說是花錢買心安,這也是大家對待大部分保健品的想法。 蟻力神是假,騙局是真 在保健品市場上,如今已消失不見的蟻力神也曾叱咤風云。 蟻力神自稱其產品的功效來自螞蟻提取物,并在廣告中宣稱可以“促進腎動力,增強性功能”,“急用時服兩粒,誰用誰知道”。一邊通過名人代言和廣告轟炸擴大國內知名度,一邊以“膳食補充劑”的名義遠銷歐美,一時風頭無兩。 蟻力神廣告截圖 蟻力神旗下公司大量收購螞蟻,并向養戶承諾交納10000元保證金租養螞蟻,14個月后可以返還13250元,32.5%的豐厚利潤吸引了無數養戶加入其中,并積極發展下線,養戶規模迅速擴大。在蟻力神產品銷售額僅6000萬元時,收取的養殖戶保證金就已達到幾十億之巨。 然而養螞蟻是假,造蟻藥是假,只有收保證金是真。據養殖戶反映,該公司上門收購螞蟻時,根本不分品質、也不過秤,只是鼓動養殖戶繼續投資養殖。另據蟻力神的一位會計透露,蟻力神真正的目的是收取養戶抵押金,用后加盟養戶交的抵押金給先加盟的養戶,以騙取更多養戶加盟。后來的調查證據也證明,蟻力神的收購螞蟻只是一場龐氏騙局。 騙局的破滅只是時間問題。2004年,美國食品與藥品管理局在蟻力神產品中檢測出超量“偉哥”成分,這種成分屬于處方藥,不當使用可能導致血壓降低,甚至威脅生命,蟻力神在美國被禁售。 此后蟻力神財務狀況江河日下,2007年資金鏈崩潰,與養殖戶發生大面積違約,不久申請破產。2007年11月,蟻力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同詐騙等多項罪名被檢察機關向沈陽市中院提起公訴。蟻力神自導自演的這場龐氏騙局,最終以120萬螞蟻養殖戶血本無歸收場。 虛假宣傳 變相傳銷 騙局之所以能夠成立就在于其描繪的美麗圖景,有的宣稱能賺錢,有的宣稱有“奇效”。 早在2014年,央視新聞就關注了權健的天價鞋墊和男用衛生巾。一位權健經銷商向央視記者表示,骨正基產品可以治療心臟病,但讓記者沒有想到的是,經銷商隨后卻掏出了一雙鞋墊。“骨正基就是一個鞋墊,能矯正骨骼,晚上睡覺放在枕頭上能夠治療失眠,心臟病也能救,哪疼放哪里都有效,價格要1068元。這款產品有發明專利,有納米材料。” 同樣具有神奇功效的還有一款衛生巾。經銷商稱,這款產品中的芯片可以生成高濃度銀離子和負氧離子,可治療女性生理疾病和男性前列腺炎,“在權健醫學沒有什么病不能治好”。 央視報道 權健只是號稱可以治病,而婕斯直接宣稱可以延長壽命。據中國經濟網報道,婕斯曾在官方微信上宣稱旗下的“沛泉菁華”可以“讓您的壽命延長15-20歲,增加抗癌治療效果40倍且無副作用”。另一款產品“AM/PM”可以“有效延緩老化現象”,對癌癥、糖尿病、冠心病、肝硬化甚至不孕不育均有“奇效”。 兩家公司除了夸大宣傳產品功效,“拉人頭”發展下線的商業模式也備受質疑,婕斯和權健都背負多樁官司,被控“非法獲利”或“非法傳銷”。 資料圖:廣東省公安廳內展示的涉案虛假保健品。中新社記者 陳驥旻 攝 歸根結底,保健品不能代替藥品,其包含的成分只有營養作用而沒有治療作用。因此如果遇到有人手持“神藥”邀請你“發展下線賺大錢”,可就要當心了。 更多精彩養老資訊,歡迎下載時刻新聞客戶端,點擊導航條“+”,添加“老年”頁卡,即可每天獲得最新養老資訊、產業動態、人物風采以及精彩故事。
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